Marketing de jogos de tabuleiro

Tipos de Marketing de Jogos de Tabuleiro

Existem várias estratégias de marketing de jogos de tabuleiro disponíveis que ajudam os designers e editores de jogos a promover seus jogos de forma eficaz. Aqui estão alguns deles:

• Marketing de Mídias Sociais

  As mídias sociais são uma ferramenta muito poderosa para marketing. Muitos editores e designers de jogos de tabuleiro conseguiram comercializar seus jogos por meio de plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Twitter. Usando essas plataformas, é possível postar conteúdo envolvente como vídeos e fotos e organizar sorteios para criar consciência e interesse nos jogos. Além disso, é possível participar de grupos de jogos de tabuleiro para anunciar os jogos e interagir com clientes em potencial. De acordo com as últimas estatísticas, cerca de 4,9 bilhões de pessoas usam mídias sociais em todo o mundo. Estima-se que esse número chegue a 6 bilhões em 2030.

• Marketing de Influenciadores

  Fazer parceria com influenciadores de jogos de tabuleiro e YouTubers para analisar e jogar os jogos é uma ótima estratégia de marketing. Isso expõe os jogos ao público do influenciador, o que pode resultar em maior visibilidade e vendas. Além disso, designers e editores podem enviar cópias gratuitas dos jogos para os influenciadores para incentivá-los a comercializar os jogos. No entanto, é importante garantir que o influenciador esteja alinhado com o público-alvo do jogo.

• Feiras e Convenções

  Participar de convenções de jogos de tabuleiro e feiras comerciais como Gen Con, Spiel e PAX é uma ótima maneira de comercializar jogos. Esses eventos oferecem a oportunidade de exibir os jogos, conhecer varejistas em potencial e conectar-se com outros profissionais do setor e clientes. Editores e designers podem organizar torneios de jogos e testes de jogo nos eventos para comercializar os jogos.

• Plataformas Kickstarter e de Crowdfunding

  Usar plataformas de crowdfunding como Kickstarter para lançar os jogos é outra ótima estratégia de marketing. Essa estratégia envolve a criação de uma campanha de marketing que atrai apoiadores que fornecem fundos para ajudar a publicar o jogo. Além disso, a plataforma permite que designers e editores de jogos criem conteúdo envolvente como vídeos e fotos para mostrar como o jogo é jogado, tornando mais fácil para os apoiadores entenderem o que estão apoiando.

• Marketing por E-mail

  Criar uma lista de e-mail e enviar newsletters regulares é outra estratégia de marketing eficaz. Editores e designers podem enviar atualizações sobre os jogos, incluindo informações sobre lançamentos futuros, promoções e conteúdo relacionado ao jogo. Isso ajuda a manter o interesse nos jogos e manter os clientes informados.

Cenários de Marketing de Jogos de Tabuleiro

O marketing eficaz de jogos de tabuleiro envolve várias estratégias adaptadas a diferentes cenários para alcançar clientes em potencial e gerar interesse nos jogos. Aqui estão alguns cenários-chave:

• Hype de Pré-Lançamento

  Criar entusiasmo e expectativa antes do lançamento oficial de um jogo de tabuleiro é crucial. Isso pode ser feito compartilhando teasers, ilustrações e imagens de protótipos em plataformas de mídia social, interagindo com jogadores em potencial por meio de comentários e mensagens e fornecendo prévias da mecânica e dos componentes do jogo. Construir uma comunidade de apoiadores interessados antes do lançamento pode levar a campanhas de crowdfunding bem-sucedidas e ao ímpeto inicial das vendas.

• Campanhas de Crowdfunding

  O marketing de jogos de tabuleiro por meio de plataformas de crowdfunding como Kickstarter ou Indiegogo exige planejamento estratégico e comunicação. Os criadores de jogos precisam desenvolver páginas de campanha convincentes com vídeos envolventes, descrições detalhadas e visuais de alta qualidade. Atualizações regulares durante a campanha, com relatórios de progresso, metas de financiamento e conteúdo adicional do jogo, são essenciais para manter o interesse dos apoiadores e garantir o financiamento. Oferecer recompensas exclusivas e descontos para compradores antecipados pode incentivar os apoiadores a apoiar a campanha.

• Promoções e Eventos em Loja

  Organizar eventos promocionais, demonstrações de jogos e festas de lançamento em lojas de varejo, cafés de jogos ou convenções pode atrair clientes e impulsionar as vendas. Representantes de marketing ou criadores de jogos podem participar desses eventos para interagir com jogadores em potencial, explicar as regras do jogo e facilitar as sessões de jogo. Exibições em loja, pôsteres e materiais promocionais podem aumentar a visibilidade e criar um ambiente de compras atraente.

• Publicidade em Mídias Sociais

  Utilizar publicidade paga em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter permite o marketing direcionado de jogos de tabuleiro para públicos específicos e grupos de interesse. Criar anúncios visualmente atraentes, impulsionar postagens e promover conteúdo pode aumentar a visibilidade do jogo, direcionar o tráfego para plataformas de vendas e gerar leads. Interagir com seguidores por meio de comentários, compartilhamentos e curtidas pode promover uma comunidade leal de apoiadores e incentivar a promoção boca a boca.

• Marketing de Conteúdo e Blogging

  Manter um blog ou site com conteúdo valioso relacionado a jogos de tabuleiro, como análises, dicas de estratégia, notícias do setor e postagens de convidados de influenciadores ou especialistas, pode melhorar o ranking nos mecanismos de pesquisa e atrair tráfego orgânico. O marketing de conteúdo envolve a criação de artigos informativos, vídeos e infográficos que ressoam com o público-alvo e estabelecem a marca do jogo como uma fonte confiável de informações e entretenimento. Incluir palavras-chave de SEO e otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa é essencial para aumentar a visibilidade do site e atrair clientes em potencial.

Como Escolher Estratégias de Marketing de Jogos de Tabuleiro

Siga as etapas abaixo para escolher a estratégia de marketing de jogos de tabuleiro mais adequada.

• Identifique o Público-Alvo

  Os donos de negócios devem identificar os jogadores-alvo para comercializar seus jogos de forma adequada. Saber o gênero do jogo ajudará a determinar o público. Por exemplo, se o jogo é um jogo de estratégia, ele será atraente para jogadores que apreciam jogos de estratégia. Da mesma forma, se o jogo é destinado a crianças, o marketing deve ser direcionado a pais e responsáveis.

• Avalie Diferentes Canais de Marketing

  Várias estratégias de marketing devem ser avaliadas. As mídias sociais são uma ótima plataforma para comercializar jogos de tabuleiro. Muitos entusiastas de jogos estão nas mídias sociais, como Instagram, Twitter e Facebook. Além disso, plataformas de crowdfunding são ideais para arrecadar fundos e criar uma comunidade em torno do jogo. Além disso, varejistas online e convenções de jogos também são ótimas maneiras de comercializar jogos de tabuleiro.

• Considere o Marketing de Pré-Lançamento

  Criar entusiasmo antes do lançamento do jogo é crucial. Isso pode ser alcançado compartilhando teasers, vídeos de jogabilidade e ilustrações em vários canais de marketing. Interagir com jogadores em potencial e mantê-los atualizados sobre o progresso do jogo ajudará a gerar interesse e expectativa.

• Envolva-se com a Comunidade

  Depois que o jogo for lançado, é importante envolver-se com a comunidade. Responder a comentários, opiniões e avaliações ajudará a construir uma base de fãs leais. Além disso, participar de fóruns de jogos e grupos de mídia social ajudará a criar uma comunidade de apoio em torno do jogo.

• Avalie o Orçamento e os Recursos

  Antes de escolher uma estratégia de marketing, avalie os recursos e o orçamento disponíveis. Algumas estratégias, como publicidade em mídias sociais e participação em convenções, podem ser caras. Portanto, é crucial determinar quais estratégias são viáveis e estão dentro do orçamento.

• Rastrear e Analisar Resultados

  Por fim, é importante acompanhar e analisar os resultados dos esforços de marketing. Isso pode ser feito monitorando vendas, tráfego do site e engajamento nas mídias sociais. Analisar os dados ajudará a determinar quais estratégias são eficazes e ajustá-las de acordo.

Funções, recursos e design do marketing de jogos de tabuleiro

Abaixo estão as funções e recursos do marketing de jogos de tabuleiro:

Funções

• Aumentar o reconhecimento da marca: A função principal dos jogos de tabuleiro é aumentar o reconhecimento da marca. Na maioria dos casos, os jogos são acompanhados de anúncios, que desempenham um papel significativo na criação de reconhecimento da marca. Os jogos também podem incluir informações sobre a empresa e os outros jogos que ela oferece.
• Impulsionar as vendas: A segunda função mais importante do marketing de jogos é impulsionar as vendas. Os profissionais de marketing fazem isso garantindo que os jogos atendam aos desejos e necessidades dos jogadores. Eles também podem atingir esse objetivo fornecendo a clientes em potencial o máximo de informações possível sobre o jogo e sua jogabilidade.

Recursos

• Conexão emocional: O objetivo principal da equipe de marketing ao criar conteúdo do jogo é forjar uma conexão com o público. Eles podem atingir esse objetivo usando imagens que evoquem sentimentos como entusiasmo ou curiosidade.
• Visuais de alta qualidade: Os visuais do jogo devem ser claros e visualmente atraentes. Isso ocorre porque imagens de baixa qualidade podem distorcer a aparência real do jogo e reduzir o interesse e as vendas dos clientes.
• Descrições detalhadas: O marketing de jogos de tabuleiro exige descrições completas da mecânica, cenário e componentes do jogo. Isso é crucial, especialmente para jogos complexos, pois fornece aos clientes em potencial uma compreensão clara do que esperar.
• Integração de mídia social: A mídia social é uma das ferramentas de marketing mais eficazes hoje. Integrar jogos à mídia social permite que os jogadores compartilhem suas experiências, o que pode aumentar significativamente a visibilidade e as vendas.

Design

• Design da embalagem: A embalagem do jogo deve ser atraente e visualmente divertida, com informações claras e concisas. Isso ocorre porque a primeira impressão que um cliente tem ao navegar por um jogo em uma loja pode determinar se ele o comprará ou não.
• Publicidade no jogo: Os jogos de tabuleiro podem incorporar publicidade sutil apresentando conteúdo de marca, como outdoors ou inserções de produtos. Isso pode gerar uma receita adicional, mantendo o jogo imersivo.
• Integração digital: Os designers podem incorporar códigos QR ou links que fornecem acesso a conteúdo adicional, como vídeos promocionais ou fóruns online. Essa combinação de elementos físicos e digitais pode aprimorar a experiência de jogo e criar mais oportunidades de marketing.

Perguntas & Respostas

P: Qual é a estratégia mais eficaz para comercializar um jogo de tabuleiro?

R: Não existe uma única estratégia que possa ser considerada a melhor para comercializar um jogo. O que funciona é uma combinação de diferentes técnicas como crowdfunding, marketing de mídia social e engajamento direto com jogadores em potencial.

P: Como alguém pode avaliar o interesse em seu jogo de tabuleiro antes de publicá-lo?

R: A melhor maneira de fazer isso é comparecer a convenções de jogos de tabuleiro e exibir o jogo. Isso oferece a oportunidade de apresentar o jogo a jogadores em potencial e editores de jogos de tabuleiro. Eles podem jogar o jogo e fornecer feedback, e se o jogo for bem recebido, pode levar a oportunidades de publicação.

P: Qual o papel dos avaliadores no marketing de jogos de tabuleiro?

R: Os avaliadores de jogos de tabuleiro são influenciadores que têm um grande número de seguidores. Eles podem analisar jogos, fornecer feedback e compartilhá-lo com seu público. Isso ajuda a criar consciência e interesse no jogo, o que pode levar a um aumento nas vendas e encomendas antecipadas. Envolver-se com avaliadores de qualidade deve ser uma prioridade para qualquer pessoa que esteja tentando comercializar um jogo.

P: Quão importantes são os visuais no marketing de jogos de tabuleiro?

R: Os visuais são muito importantes no marketing de jogos. Fotos e vídeos de boa qualidade mostrando os componentes do jogo podem criar uma impressão positiva e gerar interesse. Jogos com visuais atraentes costumam ter mais sucesso em marketing e vendas.